之所以看這本書，是因為想要多看看不同意見～～看看書局裡的書如何看待「自媒體經營」這件事情。
那麼讀完這本書之後，我有沒有收穫呢？答案是「有」；關於「收穫多不多」這題，如果滿分是五顆星的話，我會給三顆星～～畢竟我是個中年假文青，書中很大一部分的論點是本來就已經知道的了；而相對的，對於那些還很年輕、所以閱讀量相對有限的國中、高中生而言，我會非常非常推薦這本書。
讀英文的目的不是因為要「讀英文」或是「考高分」，而是因為掌握英文這個工具之後，如果能夠善用，對人生會有很大的幫助。也正因為如此，如果在學習英文的階段，就能夠以「吸收與表達」作為學習目標，才能夠在學習路上事半功倍。
同理，在學校讀書的目的不是因為要「考好學校」，而是因為掌握了學習的方法之後，以後出來面對這個變化越來越快、越來越大的世界，才能夠掌握求生之道、為自己為家人甚至為了社會為了人類創造幸福。這也是理所當然的廢話。也正因為如此，如果在求學的階段，就能夠知道未來可能會在怎樣的情境下如何應用這些能力的話，在學習路上就更可能事半功倍。
那麼，現在15歲的國中生、十八歲的高中生在短短的五到八年後，就即將面對這個資訊社會～～這個網路世界與現實世界深刻互動影響的世界。所以，這本書表面上似乎是寫給剛出社會的青年讀的「企管趨勢」，其實我覺得國中生、高中生才更應該要讀這本書。
雖然這本《個人品牌》裡面有不少老梗幹話；但是老梗幹話之所以能成為老梗，正是因為經得起時間考驗。對於青少年學生而言，這些老梗確實是值得一讀的。
而我這篇讀書心得/書摘，想寫的，是「用我自己的話，盡可能精簡扼要地，說說我這個中年人讀到的重點以及感想」。
之一、
人生的意義是要靠自己去追尋、去創造的；換言之，每個人的「人生的意義」都不同。但是有一點可以確定的是：如果你的「意義」裡面「只有自己、沒有他人」的話，那麼注定就是一個虛無飄渺的人生。
理由很簡單：這個宇宙這麼大，在這樣巨大的時間空間裡人類很本能地會感受到虛無、很容易就會覺得「這個世界，有我沒我、我死了或活著，根本沒什麼不同」～～也就是說：除非你的生命對他人有意義，否則，你活著其實沒有意義。
這裡的「對他人有意義」不一定就是經世濟民的匡濟天下，也可能是一個媽媽基於母愛要好好扶養自己孩子長大成人。但總之，如果那個意義裡面只有「自己」，那麼就必然地感到人生空虛～～就算當下不覺得，死前闔眼之際也很難不懊悔。
之二、
人活著，基本要能溫飽（比如賺錢養家活口）、其次最好能實現目標（比如讓家人吃好穿好）、說不定還要有偉大的志向（比如說讓社會更美好）。不管是哪一個層次，都涉及到很「現實」的「技術問題」～～「變強」，以及「讓別人知道我很強」。
在網路時代，「變強」必然得要好好運用資訊去讓自己變強、「讓別人知道我很強」則是運用資訊科技去行銷自己。這本書有一部分是在說「如何變強」，有更大一部分是在說「讓別人知道我很強」的行銷問題～～在網路時代，行銷無可迴避地與「網路品牌」有關。
「網路品牌」的精神，一言以蔽之，就是：每個人都是一個品牌；在網路時代，品牌議題會跟著每個人一輩子，所以必須小心經營。
之三、
再往下講，就是比較零碎的原則／方法介紹。
例如：
品牌的累積要盡早。畢竟，當前世界的潮流已經是：要認識一個人，首先上網google他的資料；透過google去某人剛出生的照片挖出來也不是天方夜譚。所以，越早開始累積自己的作品與形象越好，以便讓大家都可以在網路上找到自己。
品牌的設定要用心。不是要把自己弄成假聖人，而是要在網路上做自己。「把自己美好的那面展現出來」讓人有好感、但同時不虛偽以免日後被人抓到把柄的那種人設，才是好的品牌設定。
品牌危機的處理要小心。人非聖賢，風波難免、錯誤難免。面對品牌危機要如何處理才比較能夠大事化小、甚至化危機為轉機，是有原則可循、是有學問的。
想要品牌出眾，必須要有專才、也有通才；要有實力、也要懂行銷。
之四、
接著是一些我的零碎反思。
其一，書中說「如果是上千人追蹤的微網紅……」。呃？我的粉專追蹤人數2615人說讚、有2987人追蹤、個人臉書追蹤人數有1425人；如果按書中定義，難道我也算網紅？可是我怎麼從來沒有「我是網紅」的自覺、也不曾遇到「我是網紅」的遭遇？我覺得這個門檻未免太低了。
其二，但是我願意用書中「對於網紅的要求」去要求自己。書本中一個讓我心頭一驚的提醒是「不要在臉書上因為私事批評他人」。我之前因為家裡的事情非常非常不開心，而把部分讓我不爽的私事寫在臉書上；沒有拿捏好分際，確實是我該改進之處。
其三，書中一個讓我點頭如搗碎的論點是「與其要一百萬個殭屍粉，不如十個行業頂尖專家的認同」。我自己也從來不追求按讚數；我只寫我真心信仰；我心中有一些指標性的人物名稱，他們偶爾的一個讚所帶給我的成就感，勝過偶爾忽然湧現的幾十個分享上百個讚所帶來的肯定。
其四，也因為我的臭脾氣：不管原po「黑不黑」，我覺得對的就分享；不管我的多數讀者是不是所謂台派，總之我一路從2014開始嗆柯粉、笑柯粉，因此得罪了多少「本來可能變成我的粉的人」，實在是很難說了。
可是如果是為了要累積粉、或是藉由累積粉而賺錢的話，去寫些心靈雞湯正能量風花雪月真感傷不是更有市場嗎？真要在乎按讚數粉絲數的話，我幹嘛寫政治文？
其五，說到政治文。「雖然台灣是十分自由民主開放的，但是過於激進強烈的政治表態（謾罵、污辱政治人物等）在臉書上設成地球公開也不見得是好事。說不定你的錄取機會，就因為這樣而受到了影響。除非你剛好是社會運動或者政治相關的從業人員，那樣的情況反而要針對議題勇敢表態。所以這種話題，還是私下跟朋友聊聊就好。」這本書的p132這麼寫著。
從客觀事實面而言，作者說得沒錯。但是就價值選擇而言，那不是我的選擇。
因為我不知道要怎麼去跟為了爭取台灣獨立與言論自由自焚而死的鄭南榕說「哎呀你當初就是要這樣大聲嚷嚷，你看看大家就算關心，也都只是私下與朋友聊聊天，你幹嘛不學聰明一點呢？」～～我說不出這樣的話。
之五
書中提到一個我覺得很對，但是我覺得還說得不夠透徹的點。
「品牌設定，要真誠做自己，避免日後被抓包，人設崩壞更慘」。這當然很對，而我想要更進一步地說說另一種相關的問題，叫做「改變」。
以我自己為例。我喜歡寫父女之間的互動，外人眼中我就是個好爸爸；早幾年我也會寫我和配偶之間的互動，讀者眼中我就是個好老公了；總之混再一起就是一個「好男人」的人設。
但，人是會變得；我寫的當下都很真心；可是如果後來我因為某些原因愛上別的女人了呢？我的「心」變了，問題是我的人設不可能即時跟著變，於是在網友眼中，自然認為我「變得不真誠」了、「人設崩壞」了。
之六
以流量或知名度來看，鍾明軒當然是個網紅。書中也提到他的名言「喜歡就喜歡，不喜歡就滾開」、稱讚他因為「做自己」、「坦然無畏地做自己」，所以這樣的人設比較不會崩塌。
我完全認同「這樣的人設比較不會崩塌」的論點。但我想要探討的是「喜歡就喜歡，不喜歡就滾開」這種思維背後的東西。
我最困惑的點，是：身為一個動見觀瞻、數萬人甚至數十萬人追蹤的網紅，網紅享有知名度帶來的紅利（當然也有包袱）、也握有聲量帶來的力量。那麼，身為網紅，有沒有「傳播正確價值的義務」？
關於這個問題，我還沒有一個篤定的看法；目前的我困惑的是：如果「沒有」，真的合理嗎？如果鍾明軒大力倡議「核四很重要」、「被中國統一也沒蛇魔不好」這種鬼話，你真的不會忍不住幹剿他？
但是，話又說回來，誰來決定「怎樣的價值是正確」？又，如果經過論證，發現真的就是「價值不正確」的話，真的可以瀟灑（任性）地說「不喜歡就滾」嗎？
這真的是很難的題目。五百年前這個世界沒有這麼多名人；大眾傳播科技改變了世界，名人變多了；當人類還在探討「藝人應該享有怎樣的個人隱私、擔負怎樣的社會責任才合理」的時候，數位科技讓名人藝人忽然間多出一百倍、一千倍。這種本就困難的問題，於是變得更加困難了。
之七
延伸地說，關於「網紅的憂鬱症」，我覺得有三個面向可以進一步說說。
第一，叫做「擔心自己不紅」而導致憂鬱。
享受過掌聲的人一旦失去了鎂光燈當然會失落，為了維持鎂光燈聚焦而必須的持續付出與必然的持續焦慮，很容易就讓人憂鬱。
第二，叫做「我只是我，但是我必須變成網友期待中的我」。
網紅當然是把自己「想要呈現的那一面」呈現出來。搞笑的網紅呈現的是「好笑」、文青的網紅賣的是「知性感性」、「顧家暖男」賣的是「顧家暖」、政治意見領袖賣的是慷慨激昂與憂國憂民…..諸如此類。
可是，人生不可能都是歡笑、文青私下也會打手槍罵髒話用卑鄙手段陰同事、顧家暖男也可能出軌。那種「內心真實情感」與「人設」衝突的時候的心理壓力是無形、幽微、滴水穿石的。
第三，叫做「一直朝著主題鑽，世界只剩下一個主題」而導致憂鬱。
比如說，政治有這麼多狗屁；如果天天寫政治只怕很快就會躁鬱症上身。
之八
對我而言，我的難題是「想要被瞭解，但又害怕被看穿；特別是害怕被要求」。
如果要說得更深入（假掰高大上？）一點，我覺得問題的核心在於：社群媒體讓人類超越了150人的網絡社群規模先天限制；人類不管是在道德規範還是在心理機制上，都還沒有出現應對的功能。
這篇的讀書心得／書摘雜七雜八來到了三千字。如果一定要有個結論，就是：科技的變化太快、改變的浪潮太迅猛，每一個人都得要抓緊浮木啊！
Charlybalabala 