最近看了好多的節目，有些節目真的是在質與量上面都讓人深受感動～～比如說「颶風影視」。可是即便是那樣子優質的節目，我也未必覺得他能夠在自媒體上面撐過下一個十年。
之一
影音創作要有三種元素：設備、技術與。
三十年前要花大錢才可以擁有的攝錄影音器材，乃至於燈具什麼的，因為這十幾年來相機、智慧型手機、筆電、ＬＥＤ燈等等的東西進步的速度太驚人，所以變成人人都握有創作的工具。設備不是問題了。
有了設備之後，有興趣的人自然就比較有機會練習技術。就好像數位相機普及之後，喜歡拍照的人多了不知道幾倍、於是擅長拍照的人當然也就跟著多起來了。於是乎，在技術層面的競爭也就變得激烈起來了。比如說婚攝這種行業，先不去管市場是因為經濟不景氣而萎縮，總之至少投入婚攝行業的年輕人變多了、競爭當然也就更激烈了。
之二
其實誰都馬有創作的腦袋，只是創造出來的東西是不是吸引人而已。你看網路上阿貓阿口都可以來一段蘋果電腦的開箱，我自己言語生硬、燈光嚇人的政論短講，也是一樣可以放上Youtube。可是當然效果極差極差。
再高一階的，內容雖然不算頂尖，但大致不錯，同時也致力於提升工具與技術；畫質更好、更圖更好、燈光更好、動畫效果更好之類的。那種金錢、時間與精力上的成本付出成倍地增加，但是點閱人數能不能成倍地增加？那就未必了。
比如說，一堆人都在拍Macbook開箱；多數創作者也都努力提升畫質；可是設備的進步太快，當今天畫質來到4K起跳開始往來8K邁進、而Macbook Ｍ1 pro 快到可以輕鬆處理4K畫質時，很多創作者決定在工具上不跟了～～畫質好到一定程度之後、剪輯特效用的電腦也快到一定程度之後，追求設備變成沒有意義的事情。
在技術競爭如此高強度的情形下，「有沒有內容」變成了更關鍵的元素了。多數創作者個技術雖然普通，但是因為工具強大，所以只要技術上不太爛，就可以靠著內容勝出。例如很多網紅的燈光妝法未必有什麼高明之處，但是同樣可以有幾十萬的訂閱人數。
總之設備已經不是問題了；只要技術有一定以上的水平，決戰點就在於內容了。
之三
十五年前，一個是歡迎的綜藝節目或是談話性節目可以一播再播，先賣Ａ台再賣給Ｂ台，觀眾整體而言也算是願意「一看再看」。
但是今天youtube上的節目很容易退流行。我覺得原因不是因為youtube的節目質感差，而是因為網路觀眾本來就喜新厭舊，只是過去非網路影音時代的選擇有限，所以願意一看再看。
如Youtube乃至於Netflix 之類的上有太多好看的東西，一個網紅的節目內容再好看，總是看個幾十集就大致膩了；而且推出之後、分享按讚的人潮減少之後，該網紅的節目就更容易退燒了、節目之後要再被網友主動翻出來重看的幾會就更小了！
所以，看起來，時代的巨輪已經迅速前驅。扣掉好萊塢或是Netflix這種資本規模的內容生產不說，過去那種大眾傳播時代媒體內容生產者因為資本、設備、技術與人脈這四重護城河所掩護的內容城堡～～不如說吳宗憲的我猜我猜我猜猜猜、或是兩代電力公司之類的談話性節目，如今放在Youtube上一比，看起來實在很弱。
之四
我當然也知道，Youtube之類的平台為了要賺取更多的廣告費，所以用演算法逼著創作者必須每週更新、最好日日更新，否則頻道就不容易被推薦、被看見。
可是對於個別的創作者而言，這有很大的問題：
首先，每個人的精力、才華與情緒都有限；這樣子高強度的壓榨，很快就會沒力、沒梗，於是很快地連心理健康都會賠下去～～你看很多網紅都有憂鬱症，就知道這種玩法有多可怕。
其次，就算真的可以這樣硬撐著玩下去，但是觀眾總會看膩；像吳宗憲那種主持風格，二十年前因為頻道有限、節目有限，所以可以輕易一紅很多年；時至今日，網路上各種風格的人、各種面向的主題數不勝數，同樣一套「嘿嘿！這個厲害了」能夠走紅多久？
之五
所以，我的結論是：在這個自媒體時代，為了要活下去、與盈利所以拼命日更週更也是沒辦法的事情；但是真正要把自媒體當成一門長久事業來做的話，恐怕要能夠不靠自媒體吃飯、而且熬得住寂寞、而且具備非常的熱情。
直白舉例，就是：只有真心熱愛說書（熱愛）、而且希望透過說書來改變社會（使命感）的人，因為不靠自媒體吃飯，所以才能每週看完幾本書、然後每月好好說一兩本好書。
這樣一來，首先可以真正維持品質、其次不會很快掏空自己、第三可以真正讓網友（雖然只是極少數的網友）產生信賴感，覺得你的節目是真正有品質的、值得每個月來聽一聽的。
而幸好，人生是這麼大的議題、書局有這麼多的書，所以永遠不缺好書可說、不至於淪為炒冷飯。
能夠這樣做個一年兩年，才有可真正建立個人品牌～～內容值得相信、觀眾人數才有可能細水長流地逐漸累積、話語權也才能夠滴水穿石地累積，直到有一天（或許是三年五年）因為量變而產生質變，帶來不可知的機遇。
我關心的是說書與理念宣傳，所以我舉的是這樣的例子；在不同的主題上，當然會有不同的困難。比如說教人攝影的Youtube節目，畢竟攝影的基本原理與技術層面大致就是那些東西；在節目上無法說太深、太多；最後說來說去都是那些。當多數人看著Ａ與Ｂ兩節目說的攝影技巧內容大同小異時，除非Ｃ是個爆乳正妹，否則只怕沒有人願意再看Ｃ講述大同小異的攝影內容了。
至於在其他議題上，比如說軟性的時事談話節目、甚至單純就是娛樂性質的綜藝搞笑節目，恐怕因為內容性質的關係，就更不容易走這細水長流的路數，於是也就更容易成為明日黃花了！
我的預言是：十年後回過頭來看，會發現，能夠活下去的自媒體，都必須是內容夠活潑但議題也夠深刻雋永的節目，才有機會好好地活過這十年。
寫於2011年11月08日
Charlybalabala 